Black Friday in farmacia: offerte utili, regole chiare

Black Friday per farmacie: cosa si può promuovere e come comunicarlo

Il Black Friday è diventato un appuntamento fisso per i consumatori italiani. Ogni anno, a fine novembre, milioni di persone cercano offerte e promozioni, sia online che nei punti vendita fisici. Anche nel settore farmacia cresce l’attenzione verso questa ricorrenza, ma la domanda resta sempre la stessa: una farmacia può aderire al Black Friday? E se sì, come farlo nel rispetto delle regole?

In questo articolo facciamo chiarezza su cosa è possibile promuovere durante il Black Friday in farmacia e come impostare una comunicazione efficace e professionale, senza rischiare errori o sanzioni.

Black Friday in farmacia: sì, ma con criterio

La prima cosa da sapere è che non tutti i prodotti in farmacia possono essere soggetti a promozione. Farmaci con obbligo di prescrizione sono ovviamente esclusi da qualsiasi sconto, pubblicità o comunicazione commerciale. Ma anche per i farmaci da banco (OTC) o i SOP (senza obbligo di prescrizione) ci sono limitazioni molto chiare imposte dalla normativa italiana in termini di pubblicità e comunicazione al pubblico.

Tuttavia, ci sono ampie possibilità di azione, soprattutto su:25

• Integratori e prodotti per il benessere
• Cosmesi e skincare
• Dispositivi medici e test rapidi da banco
• Prodotti stagionali (antifreddo, protezione mani/labbra, etc.)
• Igiene personale e prodotti per bambini

Questi articoli possono essere scontati e promossi, sia in farmacia che online, rispettando le norme generali sul commercio e sulla trasparenza delle offerte.

Come comunicare le promozioni senza errori

Se da un lato il Black Friday è un’opportunità commerciale, dall’altro richiede attenzione nella comunicazione, soprattutto per una farmacia, che mantiene una responsabilità etica e professionale.

Ecco alcuni principi chiave da rispettare:

• Evitare claim come “cura” o “risolve definitivamente” anche su integratori e cosmetici
• Specificare sempre la durata dell’offerta, i limiti di disponibilità e le condizioni (es. “fino a esaurimento scorte”)
• Non fare sconti su farmaci o pubblicizzarli esplicitamente con immagini o testi commerciali
• Usare un tono coerente con l’identità della farmacia: sobrio, professionale, orientato alla salute e al benessere

Con AiFarma, ad esempio, forniamo template grafici e testi già verificati per realizzare campagne promozionali sicure e coerenti con il settore.

Consigli pratici per una promozione efficace

Una buona campagna Black Friday in farmacia non si limita al cartello “-20%”: serve una strategia.

• Segmenta le offerte: proponi sconti per target diversi (adulti, mamme, anziani) con contenuti personalizzati
• Comunica in anticipo: comincia a promuovere 7-10 giorni prima, usando social, WhatsApp e vetrina
• Usa il Click&Collect: se hai un e-commerce o una vetrina digitale, permetti al cliente di prenotare online e ritirare in sede
• Valorizza il consiglio del farmacista: un post social che consiglia 3 prodotti “must-have” scontati ha più valore di una semplice grafica con % di sconto
• Crea pacchetti: ad esempio “kit inverno” con 3 prodotti in promozione, invece che sconti singoli

Cosa può fare AiFarma per te

Con AiFarma puoi gestire una campagna Black Friday completa in pochi passaggi:

• Scegli i prodotti da promuovere (noi ti aiutiamo a selezionarli in base alla stagionalità)
• Ricevi grafiche e testi pronti per post, storie e locandine
• Programmiamo insieme la pubblicazione e, se vuoi, attiviamo piccole campagne sponsorizzate geolocalizzate
• Misuriamo insieme i risultati con una reportistica chiara e azionabile

In questo modo, trasformi il Black Friday in un’occasione per aumentare le vendite, rafforzare la presenza online e fidelizzare la clientela locale.

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